您目前的位置 : 首页 >> 做什么业务最赚钱 >> 正文

从护航香巴拉深处解读北汽绅宝的文化营销凤凰网汽车凤凰网

日期:2019-1-8(原创文章,禁止转载)

原标题:从护航《香巴拉深处》,解读北汽绅宝的文化营销

在自主品牌掀起的一轮又一轮冲击高端的热潮中,营销的作用不言而喻,也是品牌向上的关键点所在。

文|佘牟

香巴拉,并不是一个地名,却是很多人的梦想之境。央视即将放出的纪录片大招《香巴拉深处》筹备良久,随着12月19日官方预告片的正式发布,终于要和观众见面了。

这一次央视摄制组锁定的“香巴拉”的范围,是四川藏区。而《香巴拉深处》将是全球首次最全展现四川藏区真实面貌的纪录片。该片是国务院新闻办继《第三极》之后又一个正式立项的国家级纪录片项目,几乎可以预见的是,节目播出后的影响力将不输于《舌尖上的中国》和《第三极》,成为又一深受观众喜爱吉林市权威癫痫专科医院的纪录片精品。

◆ ◆ ◆ ◆

实力说话,北汽完美驾驭各种艰险路段

◆ ◆ ◆ ◆

《香巴拉深处》摄制组深入四川甘孜、阿坝、凉山等地,行走总里程超过11万公里,拍摄历时270多天,大渡河流域、金沙江沿岸、黄河大草原、梭磨河峡谷、白龙江源头、大凉山深处、贡嘎山沿线都留下了摄制组的足迹。而始终为摄制组充当脚力的,是北京汽车的三款SUV车型:BJ80、BJ40和BJ20。

摄制过程经历了海拔和四季的变化、碎石路面、尘土路面、涉水路段的不停切换,作为官方指定用车的北京汽车,凭借出色的性能,圆满完成了任务。就像香巴拉深处为BJ20一张在尘土飞扬的路上驶过的照片所配的文字所说:

它找了那片属于自己驰骋的“天空”。

每年,深入四川藏区的车队不在少数,但北汽绅宝却将性能与文化探寻紧密地结合起来,让人在潜移默化中对北汽绅宝车辆的性能有陕西猪婆疯治疗的专科医院了深入的认识,不得不说是一次高明之举。

喜欢自驾的人,心中总有一个香巴拉。而定义“越野”的车,总想踏大方县哪家医院有治疗癫痫的平每一条崎岖路。

◆ ◆ ◆ ◆

品牌向上,通过对的媒介传达给对的人

◆ ◆ ◆ ◆

事实上,这并不是北汽绅宝第一次与央视合作。2017年,北汽绅宝相继赞助了非凡匠心、朗读者等节目,而这一次,北汽绅宝选择了大型纪录片《香巴拉深处》,并全程担任《香巴拉深处》官方指定用车,从更广义的角度可以发现北汽绅宝在品牌植入的选择上,更愿意“慢下来”,呈现出于其他企业不一样的特质。

营销的目的在于感知,而有“感”才有“知”。相比于热点营销、事件营销,文化营销的效果并不会立竿见影,但却是更高明的营销手段。潜移默化间,文化营销带来的影响力并不仅限于一款车,更多是影响受众对一个品牌的基础感知。这也是为什么北汽绅宝从来不会出现在那些红极一时的真人秀节目中,而是选择有深度、沉下来的文化类节目,一切都源于北汽绅宝品牌向上的战略目标。

此次与《香巴拉深处》的合作中,北汽绅宝以BJ系列作为节目摄制组的官方指定用车,突显其出色的性能;再用绅宝赞助节目的播出,让更多喜欢文化的人,对绅宝加深认知和好感。对不同的受众和情境进行不同的推送,层级分明,证明北汽绅宝对自己旗下车型的定位和受众已经有了清晰的画像。在自主品牌掀起的一轮又一轮冲击高端的热潮中,营销的作用不言而喻,也是品牌向上的关键点所在。而选对一个赞助对象,意味着车企在正确的时间、正确的节点,将品牌最核心的讯息传达给甘肃哪家的医院治疗猪婆疯最好了正确的受众。

-END-

本文版权由买车问问所有

转载请联系授权

版权联系:maicheww@qq.com

友情链接:

难如登天网 | 高中所有数学公式 | 金佰特商用厨具 | 类似厚黑学的书 | 老年人坐飞机 | 帕里斯希尔顿快播 | 无创保肝取石术